2019 小程序头部 O2O 应用的最大流量来源
发布时间：2019-02-14发布：蓝水晶网络
蓝水晶网络小编为您分析下：去年 6 月份左右，已经有第三方平台发布报告称微信小程序的数量超过了 100 万。几个月后，这个数字得到了马化腾的亲自确认。
之后，微信官方已经不再公布小程序数量，开发者生态建立起来之后，数量早已不再是小程序最值得关注的事情，小程序的质量、商业化、对行业的促进甚至改变成了更重要的考量。6 月 18 日，QuestMobile 发布了《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》，报告显示，移动互联网的人口和流量红利已经枯竭，移动互联网用户增速已经大幅下降。而截止 4 月份，中国移动互联网月活跃用户规模达到 11.36 亿，同比增速达 3.1%。首次出现连续两个月环比下跌的情况。▲ 和去年同期相比，2019 年前四个月中国移动互联网活跃用户仅增长 501 万，3、4 月用户规模已经连续环比下降在这样的背景下，各家互联网公司都开始寻找和过去不同的抢夺流量的方法，而小程序成了最有效的工具之一。小程序也因此占据了整份报告三分之二以上的篇幅。报告中的主要数据截止 2019 年 4 月，算是小程序行业的一个「中期考」。微信小程序的数量被认为已经超过了 230 万，和去年得到官方确认的数据相比，有了一个非常大的增长；支付宝小程序数量超过了 20 万，就在 2019 年初，支付宝公布的数字还是 10 万；百度小程序数量也超过了 10 万。和去年同期相比，BAT 三家的小程序都有非常大幅度的增长。这也和三个超级 App 的用户增长息息相关。和去年同期相比，微信、支付宝和百度 App 的用户均有千万级别的增长，和移动互联网整体的增量相比，这样的增长非常可观，移动互联网的马太效应正进一步增强。微信依靠先发优势，以及社交传播和裂变等优势，在小程序普及上有绝对的优势。目前，微信平台上的小程序渗透率已经达到了 83.4%。相比之下，支付宝为 56.9%，百度为 39.5%。▲小程序用户规模上，微信以 6.81 亿占据绝对领先定位，84.3% 的渗透率表明微信用户已经建立起使用小程序的习惯微信小程序头部应用所属行业的变迁也说明了生态正进入成熟期，在微信小程序整体增长迅猛的背景下，小游戏的用户数正在下滑，跳一跳带来的「小游戏热潮」有所减弱。电商、实用工具和办公商务的增长最亮眼，其中办公商务的增长率达到了 123%。在小程序掘金潮中，「卖水人」正成为不可忽视的力量。而金融理财类小程序没能站稳脚跟，跌幅最大。▲ 工具、尤其是拍摄美化类工具，办公商务类小程序获得了最大幅度的增长还有一个有意思的想象是，BAT 三家的小程序中，旅游、电影、找房、打车、外卖等 O2O 类项目，来自小程序的流量来源占比非常大。比如同程旅游来自微信小程序的流量占比高达 97.2%。支付宝的淘票票、百度糯米也是类似的状况。▲ 同程旅游、猫眼、贝壳找房、摩拜单车、美团外卖，这些头部 O2O 应用 6 成以上的流量都来自小程序中老年用户和下沉市场是互联网公司追逐的另一个焦点。小程序依托于微信的 10 亿活跃用户，将大部分中老年人变成了移动互联网用户，他们也因此成了很多应用梦寐以求的「增量市场」。具体来看，移动视频、拍照美化等小程序是中老年群体最喜欢的应用，一些小程序在中老年用户中的渗透率超过 10%。在下沉用户（三线及以下城市的用户）中，小游戏则最受欢迎，一些头部小游戏的渗透率都接近或超过 60%。年初，知晓程序对小程序的 2019 年趋势做了 8 个预测，分别是：
1.小程序的重点会来到线下，微信和支付宝在一些领域竞争会加剧；4.流量不再是唯一考量，小程序本身的商业模式更重要；5.会有更多社区、生活服务类小程序，更多低频需求会通过小程序得到满足；
目前来看，小程序会更加开放甚至开源的预测还没有得到体现，虽然如快手的购物功能可以直接跳转到微信小程序，但大部分应用还不支持这样的功能。更多的 app，尤其是用户基数大的超级 app 更倾向于为自己增加更多的功能，甚至有不少 app 直接开发了自己的小程序框架，以此吸引开发者聚集在自己的平台上，而不是选择相反的路径，将用户分散到其他平台生态上。除此之外，其他几条预测基本都得到了验证。从一些头部小程序流量来源情况占比来看，小程序在低频应用中取代 app 的趋势正得到进一步验证，但社交媒体、种草社区、视频、阅读等比较重体验的应用，大部分用户还是习惯选择 app。不过在发展速度上，一些行业还是超出了我们的想象，例如社区拼团类小程序的竞争正快速加剧，行业已经面临洗牌，几家头部平台已经有锁死赛道，拒绝后来者的趋势。这也反映了小程序的开发成本进一步下降的同时，运营、推广的成本和难度在进一步上升，小程序行业也在走向成熟。「杀手级」小程序欠缺，进一步说明小程序很难单独创造巨大价值，它是平台生态的一部分，也是小程序背后的大公司、创业公司业务的一部分，对小程序真正价值的评估体系也亟待建立。
